日本是世界第三大化妆品消费国，市场规模达1400亿人民币。据统计，在整个日本化妆品市场中，除了日系四巨头和欧美外资品牌外，还剩下33%的美妆市场规模留给日本本土小众品牌、韩国品牌、中国品牌等。根据MoldBreaking摩柯预测，在未来5年中，日本美妆市场将是中韩品牌之战，预计在2025年，中国美妆品牌将达1500亿日元的巨大体量。

在日本，美容产品分为两类：化妆品和医药部外品。根据《医药品、医疗器械等品质、功效及安全性保证等有关法律》（简称《药机法》）中，化妆品被定义为以涂抹、喷洒或其他类似方法使用，起到清洁、美化、增添魅力、改变容貌或保持皮肤或头发健康等作用的产品，对人体使用部位产生的作用是缓和的；作为医用、药用目的使用的产品不属于化妆品。日本厚生劳动省（MHLW) 根据《药品和医疗器械法》（“PMDL”），前身为《药事法》（简称“PAL”）对化妆品进行监管。

日本2001年修订《药事法》之后，转为对于普通化妆品上市前进行产品备案、对于医药部外品仍然需要事先取得厚生劳动省的许可。根据修订后的《药事法》（自2009年6月1日起生效）的规定，进口商在进口和分销化妆品时，必须获得化妆品生产和销售许可证(化粧品製造販売許可) 和化妆品制造商许可证(化粧品製造許可)之后，进口商必须在开始产品进口之前向适当的行政机构提交3份通知，分别是《化妆品生产和销售通知书》、《生产和销售化妆品进口通知书》、制造商或进口商的品牌名称。这些通知必须附有进口商供应商或制造商的原料清单，如果无法获得该清单，则必须附有测试和检验结果记录，以确认产品不含任何违禁成分组合。进口商对产品的安全负责。2013年新修订的《关于确保医药品、医疗器械等的品质、有效性及安全性等的法律》第十二条规定，如果不是得到厚生劳动大臣的许可(化妆品生产销售许可证)的人，不能进行化妆品的制造销售，所以日本对于化妆品实施产品的强制备案。

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